Les données structurées décrivent votre page dans un format que les machines lisent sans ambiguïté. Elles n’améliorent pas la page : elles la décrivent. Cette nuance est la clé pour ne pas en attendre de miracle.
Quatre types qui couvrent l'essentiel des besoins d'un site d'entreprise.
Google tronque vers 110 caractères.
Une ou deux phrases.
Absolue.
Absolue.
Une personne, nommée.
L'organisation qui publie.
Format AAAA-MM-JJ.
Uniquement si la page a réellement changé.
Absolue.
Facultatif.
Ce que fait l'entreprise, en une ou deux phrases.
Une URL par ligne : LinkedIn, registre d'entreprises, Wikidata. C'est la propriété la plus utile de ce type.
Une ligne par niveau, au format « Nom | URL ». Omettez l'URL du dernier niveau.
La question sur la première ligne, la réponse en dessous. Une ligne vide entre chaque bloc.
JSON-LD
Renseignez les champs du type choisi.
Ne balisez que ce qui est visible sur la page. Déclarer une FAQ, un auteur ou une date qui n’apparaissent pas dans le contenu est une infraction aux règles de Google, et un signal de méfiance pour les assistants. Le balisage décrit la page, il ne l’améliore pas.
Les quatre types, et leur intérêt réel
- Article — la propriété la plus utile est
dateModified: c’est le signal de fraîcheur le plus lu, par les moteurs comme par les assistants. Ne la renseignez que si la page a réellement changé. - Organization — c’est
sameAsqui compte, et presque personne ne le remplit. Lister vos profils officiels — LinkedIn, registre d’entreprises, Wikidata — est ce qui permet à un moteur de rattacher votre marque à une entité connue plutôt qu’à une chaîne de caractères. - BreadcrumbList — remplace l’URL par un chemin lisible dans les résultats. Le fil doit refléter la navigation réelle, pas l’arborescence des URL si les deux diffèrent.
- FAQPage — à lire avec la mise en garde ci-dessous.
Ce que Google ne fait plus
Les résultats enrichis FAQ ont été restreints en 2023 aux sites gouvernementaux et de santé. Pour la quasi-totalité des sites, baliser une FAQ ne produit plus aucun affichage particulier dans la SERP. Les résultats enrichis HowTo ont, eux, été retirés purement et simplement.
Faut-il pour autant abandonner ce balisage ? Non, mais pour une autre raison : il reste utile à la compréhension machine et à la citation par les assistants conversationnels. Attendez-en de la clarté, pas de la place dans la page de résultats.
La règle qui n’a pas d’exception
Ne balisez que ce qui est visible sur la page. Déclarer une FAQ absente du contenu, un auteur qui n’apparaît nulle part, une date de modification inventée : c’est une infraction explicite aux règles de Google, sanctionnable par une action manuelle. Et pour un assistant, c’est un signal de méfiance qui se paie sur toute la source.
Vérifiez avant de publier
Un JSON-LD malformé est silencieusement ignoré : rien ne vous préviendra. Passez systématiquement par le test des résultats enrichis de Google et par le validateur schema.org.
